Autos richtig gestalten – so fällt ein Firmenfahrzeug (positiv) auf
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. Eine tatsächliche Begebenheit soll das verdeutlichen: Ein Handwerker beauftragte vor einiger Zeit die Werbeagentur Hildesheim mit der Änderung der Fahrzeugbeschriftung. Die Experten staunten nicht schlecht, als sie auf dem Auto lasen: „S&F GmbH. Ihr Partner. Rund um die Uhr. Telefon 08154711“. Dieses Fahrzeug war ein Musterbeispiel für verschenkten Werbeplatz. Und es sei bemerkt: es ist kostenloser Werbeplatz! Für die Beschriftung entstehen nach der Erstellung keine laufenden Kosten. Was hatte der Unternehmer also falsch gemacht? Zuerst war mit keiner Silbe erwähnt, dass es sich um einen Schlüsselnotdient handelt. Mögliche Kunden haben also überhaupt nicht erfahren, welche Dienstleistung hier „rund um die Uhr“ erbracht wird. Und dann: „S&F GmbH“. Das ging ja mal überhaupt nicht – vor allem, weil die Firma „Schulze und Fischer“ im Ort durchaus ein Begriff gewesen wäre (Namen aus Gründen des Datenschutzes geändert). Also: Sagen Sie den Menschen draußen WER Sie sind und WAS Sie anbieten. Nach der bekannten Werbeformel AIDA (Attention – Interest – Desire – Action) muss dann nur noch die „Action“ folgen – sprich: eine Kontaktmöglichkeit wie Telefonnummer oder Internetadresse, damit die potenziellen Kunden mit Ihnen auch Kontakt aufnehmen können. Ein ansprechendes Äußeres des Wagens muss hoffentlich nicht gesondert erwähnt werden. Eine regelmäßige Wagenwäsche kostet kein Vermögen und wirkt manchmal Wunder. Selbst die beste Werbung auf dem Fahrzeug wird zur Anti-Werbung, wenn das Auto aussieht wie ein schlecht getarnter Panzer.
Autor
Stephan Weikert
suma@swip.de
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